青春梦想-关注网站策划和可用性研究

人出于什么心理要写博客。有几点原因：

1、 张扬自我，找到自己的共鸣族群。因人不可能被所有的人认同，但我们一定能找到同类人，而博客是最佳载体与平台，选择这种应用的人会选择人流量大的博客网，圈子类网站。
2、 记录自己，自我欣赏。因为要让我的生活更有乐趣，因为自己没时间写日记，博客是最佳的记忆体，于是写了，这种应用的人会选择自己做一个博客或找一块隐蔽性相对强的MSN SPACE去记忆自我，供自己和自己的贴身朋友圈去看，甚至有的做个人主页，只给自己看。
想象：如果博客类网站服务器数据丢失或突然不能访问，这类人群会忧心与愤怒，这是因为它记录了个人成长历史。
3、 商业/个人利誉需要。博客博客，代表着人性，折射出来的是一种精神和灵魂。她很生动，她很有魅力，所以受大家喜欢与追捧。商业精神与她是互通的，于是博客应用到商业范畴的很广泛，具体有几个特点：
a、在商业中传递个人思想，并影响客户和同行[例如：某人写博客发表“对磁悬浮连通沪杭带来的经济效应分析”这篇深度剖析文章，一则传递个人理解，二则让商家和企业看到商机，三则带来个人与企业的合作机遇。]；
b、借博客塑造人性化的企业形象[例如：旅游类网站开通导游博客，导游与客户人性交流，让旅游更轻松、更生动、更令人向往，下次去这里玩，就找这名导游就行了，做生意原来就这么快乐和简单！]；
c、借博客获得企业/个人发展新机遇[例如：未有博客前，大家的信息与思想只是窄范围的传播，影响力有限；有博客后，大家充分表达自己的信息与思想，传播范围变广，影响力辐射更深，商机、思想、信息流通效率更高，就像现在我表达了自己的思想，下次咱们遇上之后，你就知道我在哪方面有一些见地，交流起来会更加通畅和有质量。]

只有当与个人/企业的利誉挂钩，博客与博客FANS之间才能产生持久的深度互动！

1、 大众博客群体显现的是一个最真实的社会心态，这里边有商业价值可挖掘。在博客影响力对接这块，凤凰卫视敏锐地抓住这一现象，并以最低的成本去对接这类族群的领先者——明星级博客。并借他们来挖掘博客背后的社会价值，这一切操作起来比以往的节目操作容易得多。1)、节目素材最好找，打开网页就能找到。2)、观众聚合很简单，明星博客背后是一群FANS，FANS背后是更大的一群对此话题感兴趣的朋友圈，“可怕”的共鸣。3)、人物邀请成本很低廉，大伙写博客是为了满足自己的内心需求，而不是冲着钱来，能够获得媒体的关注，这已经是对他（她）的认可。4)、节目供应商议价能力不高，赞助费倒可以收不少。博客类网站到处都有，现在是播种期，如果能与凤凰嫁接，传播到华人世界，这是不小的业绩，而凤凰可以随时找到二十几家有代表性的博客供应商，并做出选择，付赞助费的，可以优先录用，节目投资回来了，还赚不少钱。但：凤凰的确推动了中国博客走向全球华人世界，并影响老外，老外中有VC的踪影，再回到中国去痴迷博客，哦，这是吸引外资的良性循环。
2、 专业博客群体体现了中国精英群体的思想，这里边更有商业潜力可寻。既然是精英，就是人中人，就能对大众起到帮助和指导作用，就能向上面反映大众的现状，这是一个承上启下的博客群体。但是，商业价值在哪里。我们可以通过现在博客的一种现实情况进行切入分析：博客的FANS来一千个，给博客留言，但是他会一一回复吗？他心理想的是：有深度的就回一回，心情好就可以回一回，有商业利誉互补的就电话联络，也就是说真正深度的互动在哪里，在网下。如何让他们认真的与FANS交流，他们求知若渴，他们期望与你们真诚交流，并获得收获，专业博客如果走到FANS居住的城市，他打的过来请你吃饭，都很愿意。这就是我们需要考虑的商业价值：只有让专业博客分享到利润，他们才能心甘情愿地去持续与FANS交流，并研究或找到问题的答案、商机的出路。商业经营者需要搭建一个舞台给他们，做好利润分配机制和运作流程，这些民间的专家资源就能得到有效聚集，并为大众解决许多难题。因为：专业博客群跨了太多太多个行业，这些行业的问题单靠国家的研究员和大学的教授是不能全部解决的，远水也解不了近渴。而这些通过博客而聚合的民间专家，来自民间，又回到民间，是最适合解决问题、传播新知、培训人才的一帮人。未来，这是博客类网站发展的主流趋势之一。
3、 商业性质的企业和做生意的个人，在利誉的推动下，开通博客，反而会让博客应用变得更具灵性。例如：企业网站应用博客去服务客户，才能真正让企业网络营销变得真实和贴心。大家伙现在都在普遍使用各种技术去提高网站排名，让客户找到自己的网站。客户来了之后，怎么留住他们。让他们能体验到企业的用心，让他们看到这间企业的思想灵魂，让他们看到这间企业为自己产品销售和文化塑造是怎样“做”的，就可以真正留住客户。博客模式就是一种非常好的应用，它通过网站值班人员的博客，去记录企业的成长，和客户分享成功的喜悦，让客户感知员工间的情意；它相当互动，它上面写了企么，浏览者就可以参与留言；浏览者问什么问题，它就有认真的回复，它不会去想售前售中与售后，它只知道它要展示自己最棒的一面，去与客户真诚交流。它是一个生动的生命体，而不是僵硬的发布/回复功能。最典型的应用是：以服务为代表的旅行社网站开通的博客群。

博客类网站的出路

1、 娱乐化渗透 个性化引导 是成就综合类博客网站的前提。这里不是指娱乐产业的渗透，而是指娱乐元素渗透，开心，快乐，好玩，有强烈兴趣的因素渗透到博客里面，因为：博客也是一个真实的社会，这个社会形成的动因里边有强烈的表现欲、参与欲、跟好奇心。因此，博客类网站可以定位于传媒机构，负责引导和发现用户兴趣、协调与管理用户行为、拉动和迎合用户需求，更重要的是让网络社会与现实社会有机融合的重任。有这个清醒的认知，才是经营此类网站盈利的前提。
2、 专业类博客网站才真正有张力。何出此言？专则面窄，窄则更容易专注，专注则更容易深入，深入则更容易出成绩，和产生专业影响力，有专业影响力用户才愿意付费。专业类博客的用户群收入高，工作稳定，兴趣点更集中和稳定，对口商业产品就容易开发和销售。但是：专业类博客产品，需要找到专业定位。如果是业内已很成熟的领域，则可以开通收费咨询业务，让专家博客分享利润，例如：财经博客。如果是新兴的成长型市场或行业领域，则可以考虑增加多一些盈收产品：包括研讨会类产品、培训类产品、出版类产品、收费咨询类产品等等。
3、 当大家眼光不在聚焦在“博客”盈利问题上的时候，就代表博客类网站真正成功了。博客只是吸引用户进来的第一步，而不是结果。博客网最终的盈利要靠这些用户产生的影响力来赚钱。分析综合博客类网站的用户群体特征，然后剖析他们的需求，并推出针对性的收费性产品，这就是博客类网站经营者需要考虑的问题。用户在这，什么产品与他们对接是最佳组合。对大众年轻族群定位而言：1、与传统娱乐产业嫁接，用博客用户做议价筹码，分利润。2、开发在线虚拟娱乐产品，例如：游戏、网上虚拟同居，出售虚拟产品。3、联合传统娱乐企业，运作博客之星，代言时尚娱乐类产品，拍摄博客电影，赚取利润。4、做娱乐用户细分广告业务，参考分众传媒。5、协助博客出版书籍。

博客的社会化意义

1、 让社会更生动——博客是开瓶器，它轻松打开了人的心扉，让灵魂出鞘，还伙同一帮人出去玩。
2、 让社会更真实——博客是社会现象的晴雨表，上面有好的，有坏的，有一些是有用的，但有一些是无用的，有一些是真实的，有一些是虚假的，有一些是热情的，有一些是冷漠的，……但：这是真实的。
3、 让社会更完善——博客是互联网派来的天使，它拉近了人与人之间的沟通距离，丰富了我们的生活。
 

国外一牛人 Guy Kawasaki 写了一篇 The 120 Day Wonder:How to Evangelize a Blog ，此文引起了不少知名Blogger的注意。

为什么呢？ 因为这人特别 特别 特别的牛！
他的Blog只花了120天，就取得了如此成绩：Technorati 上7,388个反向链接、FeedBurner订阅数 5,692、Email订阅数785、页面访问量706,597 （06年4月23日数据）。

如此超级牛人写的Blogging经验自然是很有参考价值的，下面是其原文提到的10大要点和Yee的一些想法。

1.把Blog当成”书”而不是”日记” － 日记上的东西一般是个人的随想和感受，除非你是焦点人物（如明星、政客、绯闻主角等），否则你的日记对大多数人来说并没有多少吸引力。相对的，如果你是以写书的态度来写Blog，那么自然会更加注重表达形式和内容结构，更注意文章的可读性。

2.回应那些爱找茬的家伙 － 不可否认，有些人就喜欢往鸡蛋里挑骨头，他们热衷于发扬吹毛求疵的批判主义精神，以挫伤你的信心为自己的快乐之道。对于这类人，Guy Kawasaki 持明确的反击态度。

不过，Yee建议大家还是三思而后行。在对这些人进行还击时应谨慎，小心被他们借题发挥。如果一不小心像沈阳那样卷入麻烦的官司，那么无疑会给你的个人形象带来一定影响。

3.收集E-MAIL地址 － 据说，国外的一些顶级Blogger有收集 E-MAIL 地址的癖好。这样一来可以进行初步宣传，二来可以在出现特殊情况时（如Blog故障无法访问）告知关心自己的读者。Guy Kawasaki 原文中提到，在他开始Blogging之初，曾一口气给 10,000 个E-MAIL发出通知，由此引来了第一批读者。

这个方法看上去很不错，然而有很大的争议性，操作不当可能会被别人当成垃圾邮件，从而留下难以磨灭的不良印象。（反面教材：donews inout）
4.收集友情链接 － 搞不懂为什么 Guy Kawasaki 会这么说，可能是为了凑足10大要点吧。坦白讲，如果是为了流量或吸引读者而采取这个方法的话，那真是太没深度了。

Yee认为与其把精力放在实际收效甚微的友情链接上，倒不如往别人的Blog上贴几个精彩评论，这样既可以有效吸引别人的注意力，又可以加深别人对你的印象，还可以挖掘你的潜在读者。这招要求操作者有较高的技术含量和语言表达能力，难度指数－中上。

5.写独具特色的东西 － 这可能是最有效吸引其他Blogger和读者的方法。当你写出了一篇极有使用价值或者很有争议性的文章时，其他持相同或不同观点的 Blogger 可能会据此发表自己的见解。如此，你的Blog和知名度自然在网上传开了。

比如前一阵子Yee搞了一个”博客众生相”，结果原文链接很快就出现在其他Blog上，一下子就提高了自己的知名度。这种机会常常是可遇不可求的，除了要求Blogger有很强的综合能力外，还需要一点运气。 难度指数－上。

6.在文末补上其他Blogger的相关链接 － Blog的一个好处就是可以让大家很方便的对一些问题进行讨论。对同一件事不同Blogger有不同看法，多和别人探讨这些问题，然后把大家的想法串联起来这样可以让你的文章观点更加丰富。

7.重视你的评论 － 评论是Blog维系读者的少数渠道之一，其重要性不言而喻。从心里角度讲，别人之所以在你的Blog上留下评论的很大一个原因是想得到你的回应，跟你进行交流。如果对此你都不理不睬，那么别人会怎么想？尽管对于一些很知名的Blogger来说，他们不可能对大多数评论进行回应，但是蜻蜓点水般地回答几个问题还是做得到的。

8.向别人寻求帮助 － 如果你在Blogging过程中遇到困难（不论是写作上、技术上还是其他方面的），就应该要大胆地、虚心地向你的读者求助。这样不仅有助于及早你问题的解决，还能够加强跟读者的交流互动。从一个忠实读者的角度看，能参与组织自己关注的Blog对他们来说也是件有意义的事情。

9.坚持自己的观点 － Guy Kawasaki 相信在Blog上发表的言论就是泼出去的水，收不回来也不必收回来。坚持自己的观点对Blogger来说确实是比较重要的，因为摇摆不定的态度说明你在迷茫，迷茫中的人写的东西很难引起读者的兴趣。

请不要把这点建议极端化，为此而跟别人争论不休。明智点的作法应该是不断发展补充自己的观点，使其完善。

10.方便读者 － Guy Kawasaki 说要通过教导 RSS 使用方法和建立E-MAIL列表等方便懒人的方法让你的读者们与你保持同步。当然，要注意还有其他细节处，比如简化用户评论流程，提供简明的目录导航，添加到网摘的按钮等等。简单地说，就是以user friendly的理念来经营你的Blog。

 中国互联网络发展状况统计报告PDF电子书

我国网民达到2.1亿  互联网向各层次扩散

2008年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。尽管网民数的增长使得互联网普及率提高至16%，但仍低于19.1%的全球平均水平。

我国域名总数达到1193万个，年增长率高达190.4%，增长的主要拉动来自国家顶级域名.CN，CN域名数量已达到900万个，比2006年同期增长了4倍；CN域名下网站数量首次突破百万达到100.6万个，在150万的网站总量中“三分天下有其二”。

互联网呈现向下兼容的趋势

CNNIC报告首次对新增网民构成进行了细化分析。2007年新增网民中，向各层次扩散的趋势明显：18岁以下的网民和30岁以上年龄较大的网民增长较快；初中及以下受教育程度的网民增长较快；低收入人群开始越来越多地接触互联网。

另外，CNNIC数据显示，快速增长的农村网民成为新增网民的重要组成，7300万新增网民中的4成，即有2917万来自农村；截至2007年12月底，我国农村网民数量达到5262万，年增长率达到127.7%。这一数据表明：农村网民的高速增长，使得农村成为一个拥有巨大潜力的互联网消费市场，随着 “村村通电话”、“乡乡能上网”、“乡乡有网站”等乡镇信息化普及工程的推进，农村互联网市场必将大有可为。网络基础资源发展势头仍然强劲

随着网民数量的增长，互联网基础资源的发展势头也“当仁不让”。作为基础地址资源 “根本”的IP地址和域名年增长率分别达到了38%和190.4%，保证了互联网的发展需求。截止2007年12月底，我国IP地址数已达到1.35亿个，但与每个网民一个IP地址的基本需求相比，缺口还很大；国家CN域名在2007年迅速崛起，涨幅高达4倍，即每天增长2万个，创下了世界域名史上增长奇迹。CN域名和CN域名下网站双双大幅度超过国内COM域名，巩固了国家域名的主流地位。另外，网站数、网页数和网页字节数均以超过60%的速度增长，网民可以享用的信息资源越来越丰富。

数字娱乐成为中国网民网络应用的重心

对于互联网多种应用模式的解读是本次报告的一大亮点。CNNIC调查显示，中国网民首选的互联网应用发生了转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用，前七类网络应用的使用率排序依次是：网络音乐（86.6%）>即时通信（81.4%）>网络影视（76.9%）>网络新闻（73.6%）>搜索引擎（72.4%）>网络游戏（59.3%）>电子邮件（56.5%），体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视等排名明显靠前，94.2%的网民对互联网的娱乐功能给出了正面评价。数据显示，使用网络音乐的网民高达1.81亿，使用即时通信的网民高达1.7亿，近40%的网民选择即时通信为上网第一落脚点，而网络新闻、电子邮件等互联网基础应用落在其后，其中“电子邮件”在2007年之前一直位居中国互联网用户的应用率最高的榜首。互联网娱乐功能成为网民快速增长的拉动因素之一。

CNNIC挖掘三大优势，加大研究深度

目前互联网产业规模急剧膨胀，成为世界互联网的主流市场，各种细分领域服务与应用如雨后春笋，发展路径纵横交错，网民差异性越来越大。要认知互联网发展现状，需要对中国互联网进行更广泛、更深层次的研究、分析，CNNIC将由以往偏重数字记录的“统计报告体系”向领域更广、更有深度的“研究报告体系”转变。CNNIC将在十年积累的调查数据和科学经验的优势之上，挖掘以下两方面优势的潜力，第一是作为我国互联网基础设施和行业服务机构的优势，第二是多年来与国际互联网界的合作研究和交流的优势。新的研究报告体系将延续十年互联网统计报告客观、公正的风格，以更权威的数据，更科学的研究方法，更深入的研究分析，更前瞻的策略建议，为政府、企业和网民提供参考。

  网站也是一种流通的商品，有它特定的用户群。

一个优秀的网站，要求一个明确的主题定位，而主题是面向用户的。
你的网站是做什么的，你的用户群在哪，是网站推广的重点，将用户感兴趣的内容有效率第传达出来是网站设计的核心，网站的发展必须以用户为中心！

例如视界www.tvful.com的主题定位是：影视资讯类博客，提供最新最快的影视播放，下载，剧情介绍，为用户提供最快捷的影视导航http://www.tvful.com/freemovie服务。
那么视界的用户群在哪？
首先找到你的核心用户群及潜在客户群，视界的核心用户群就是影视爱好者，而潜在用户则定位在那些工作学习之余偶尔上网看电影消遣的职业人士和学生。

面向用户推广

核心用户和潜在用户没有严格的界限，对于站长来说关键是心里有底了，网站主题的扩展和网站的推广就不会太盲目！将它们根据不同的特性，再细分，如年龄，职业，收入，在线时间等，找到它们的主要活动区域，对网站的推广很重要！
如视界www.tvful.com的用户一般活动在一些影视社区，或娱乐交流网站，和一些在线聊天工具像QQ，MSN.找到了它们的活动区域，有针对性做一些良性推广，好的口碑要在网站推广过程中慢慢培养！切不可表现出明显的“骚扰”，砸了自己的招牌可不值！

是否能够迅速获得他所需要的东西，成为用户衡量网站的主要标准，所以不管你任何推广，都不要忘了好的内容，快捷的操作感受，才是留住用户的关键！

网站运营研究-网站整体策划的几个要点

一、什么是网站策划？

网站策划直接决定网站能否成功。如果在网站建设之前没有经过整体策划，一般这样的网站很难达到预期的目标。网站策划是网站建设公司必须要做的工作，网站策划工作不能省略，要求建站公司全盘考虑、全程参与，当然客户也要积极配合才行。网站策划要求与客户互动，大家一起为网站制定目标，并且有效地沟通，将这个目标贯穿于每个人员的思想，融入每个人员的劳动中。

网站策划是关键的一环，网站策划的好坏会直接导致网站的运营效果。网站策划根据网站操作的先后顺序一般分为网站建设策划、网站推广策划、网站运营策划。根据网站的目标定位一般在策划中有近期策划、远期策划。

二、目前存在的现象

普通建站公司的做法：

目前很多建站公司都是为了建站而建站，没有为客户提供详细的策划工作，与客户简单沟通后，把客户的资料拿过来就进行建站，设计师从模板库中调用出来模板，换上一个客户的logo及单位名称，使用一套自助建站程序来实现客户的功能。这样开发出来的客户网站给人视觉上一种似曾相识的感觉，网站后台功能也是大同小异。这也是我国建站行业存在的很普遍现象。与客户的成交价格也便宜，全部下来有从几百元到几千元的，只要客户仔细想一想，这样的公司做出来的网站能专业？参与项目的销售、设计、开发、维护里理外外就是一个人，这样的建站企业还能生存多久？明年的这个时候还能给客户提供维护服务？

一般客户的想法：

新建网站的客户因为初次建站缺乏经验，自己也提不出什么个性需求，只了解初级的建站意图，再加上一些建站公司也是应付客户为目的，建站也只能草草了事。有的客户也只是试一下效果。企业初期需要建立一个简单的网站就能满足企业的近期需求，可以通过网站宣传企业，让客户或合作伙伴能在网上找到自己的企业。

专业的建站公司提示企业：网站建设是个长期的系统工程，要考虑到着企业的发展需要进行网站升级或网站改版。千万别因当初建站时的资金不足或不重视而导致重复投资，我们建议企业要做网站，就决心做一个有特色、个性化的网站。

最终网站的效果：

想想这样的网站又能有什么效果呢？能很好的网上宣传企业？由于系统功能已经做死，也没有什么扩展性了，由于企业的发展很快就淘汰了，企业只能重新来做，需要重新改版，但好多网站在改版时会出现旧网站的数据及信息很难整合的现象。这是由于原来的网站系统数据架构部合理，设计开发不规范导致。

专业的建站公司提示企业：企业的网站需要良好的扩展性，需要专业的建站公司来策划构建。

三、网站策划几个要点

网站逐渐成为网站是企业发布信息、收集客户信息、开展业务、提供客户服务的综合平台。现在企业的网站不仅是企业在互联网上的门面，不单纯停留在宣传企业或企业产品的阶段。Portal时代已经到来，随着互联网技术的发展及企业的个性化需求，网站已经发展成为企业内部之间及企业与外部沟通的平台，处理业务的办公平台，成为企业的资源共享的平台，大企业要求通过整合企业现有的应用系统软件，实现通过企业的网站进行远程查询、统计定制的内部数据报表，进行领导决策。因此网站承载 的东西会越来越多，功能也越来越复杂，网站将会是企业的资源中心与业务处理中心、管理中心、客户中心、决策中心。

专业的建站公司在为客户提供网站建设的前期，需要进行专业细致的策划，一般需要注意以下几点：

1、 网站的定位

根据网站的目标受众、自身资源、竞争对手而决定的网站目标。盈利与非盈利网站的定位就大不相同。这需要根据客户所处的行业及实力确定网站的明确定位，如要打造网上小饰品第一门户、建立人文奥运的官方网站、建立乳业的龙头品牌、打造成一个以女性社区资讯的商务平台等。

2、 网站的目标

网站的目标分近期目标与远期目标。网站长期目标是网站运营未来发展的愿景目标，它可以指导网站至少在一至二年的发展战略目标，整个团队均会以此作为作战方向。网站短期目标则显得更为实际和重要，短期目标近在眼前，只需团队努力，就很有可能达到运营目标，因此对于网站运营来说，短期目标的制定更为关键，实现短期目标的直接效誉是团队信心增强，减小与长远目标的差距，获得销售收入或品牌提升等。短期目标制订应该以“可以实现”为原则，切勿务虚，否则产生时间浪费，财力人力浪费，士气受损等诸多负面影响。如建立如下目标：

比如经过一年的市场推广网站运营工作，使网站日流量达到3万人次，ALEAX全球排名进入2000左右；经过对网站线上线下业务的整合，力求实现网站业务收入：100万人民币；经过各类宣传工作我们力求有20万个人会员及上千家企业会员成为本网的有效会员。

3、 网站的域名

域名是网站的标识，是企业在互联网上的品牌。品牌需要长期的塑造与维护。在域名注册时一定要注册符合网站定位以及网站长期发展的域名。 如果有英文版并主要面对的是国外访客，建议选择以 .com 为结尾的国际商业组织的顶级域名，如果您的业务范围在国内，注册.com.或cn结尾的域名均可。所注册域名要好记忆，上口，好传播，别起太长的域名，最好别超过5个字母或数字。一般以企业的名称或产品名称的汉语的全拼、数字或纯英文翻译注册为好。用户根据需要可以注册多种关于本网站品牌的域名，提前防止竞争对手的恶意竞争。

注册域名当然不能故意夸大，有些企业的域名是用china等英文与业务的英文单词或汉语拼音组合，网站的名称也叫的很大，叫什么“中国××网”，当你点击进去之后，结果发现结构布局混乱、内容与业务不符、设计不专业，这样的网站估计你再也不去访问第二次了。

4、 客户需求

要了解客户的行业特点，挖掘客户需求，因为好多客户没有太多的想法，这需要建站公司与客户管理层充分交流后，为其提供专业的需求文案，再与客户给相互探讨，加以修正，最终定稿。当然有的客户的思路非常成熟，这是高级客户，客户已经在需求方面自己事先准备好了。因为建立一个网站涉及到企业的多个部门，需要各部门提出具体的需求。

这就需要专业的建站公司在网站建设方面提供目前主流技术的、务实的需求报告。在客户需求中明确网站的采用的独立主机托管还是虚拟主机方式、开发使用的语言、数据库、服务器的操作系统、需要的后台应用系统等。

5、 网站的结构

我们将圈定客户网站的主要目标访客群体后进行网站整体结构及栏目。信息结构的设置能否符合访客的使用习惯将在很大程度上影响网站的实际功效。整体架构要合理，从设计与功能方面加以考虑，要考虑以后的可扩展性、可升级性。

网站栏目结构与导航奠定了网站的基本框架，决定了用户是否可以通过网站方便地获取信息，也决定了搜索引擎是否可以顺利地为网站的每个网页建立索引，因此网站栏目结构被认为是网站优化的基本要素之一，网站栏目结构对网站推广运营将发挥至关重要的作用。网站结构要求结构简单、层次清晰、导航明晰、方便浏览。专业的建站公司要与客户一起讨论布局、设计风格、以及各页面间的勾接关系等。

6、 网站推广策划

网站推广策划指在网站建成后，通过合适的有效的推广方式达到网站的宣传效果。网站的推广策划很容易实现效果监控。用户需要的不只是点击与浏览量的增加，最重要的是企业的宣传与业务能够同时并肩提升。 一般来说首先要制定持续的推广计划，要选择合适的推广服务商，要做好准确的推广方案，要做好推广预算费用，要有推广效果监测。

网站的推广是通过线上与线下同时进行的，网站推广的方式也有好多，有免费推广与收费推广。

7、 网站运营策划

针对不同的客户，根据自身的资源与行业属性在网站运营前给予运营策划。制订网站短期与长期运营目标，分析存在的风险，确定可行的运营步骤与周期，有的网站可能还需要考虑网站的盈利模式与运营成本等。
因为一个大的网站需要配备相应的人力资源，一般需要网站运营总监、销售部、市场部、客服部等部门，当然有的公司在网站运营初期一人多职也可以。要建立内部目标规划与绩效考评，根据实施情况可进行调整。

我们早已知道，网站的质量在Google中起关键作用。高级Google工程师Matt Cutts在他的blog中多次提到，“优质”对于Google至关重要，无论是内容还是连接。

不过，创建内容和连接并不一定要经历痛苦的过程。网站搭建者们开始趋于从某些角度考虑如何组织内容。所以，让我们放开创新的思维，来想一想所有这些给网站添加优质内容的方法吧。

请先记住以下几点：

你只是被你自己的想法和你的网站限制住了。尝试着往完全不同的方向探索一下。
你的网站内容应该是写给你的顾客看，而不是给你。网站内容也不是写给搜索引擎的，它们不是你的目标群体。
把你的网站想象成一幅完整的画，一个有生命的会呼吸的整体。它会持续成长，而不是停滞不前。

现在我们进入正题了：面向目标群体的优质内容。

1、事件日历。对于房地产网站，它可用于展示新开房屋信息；对于在线书店，可用于介绍新书签名会、作者见面会等；对于收藏类网站，可用于介绍最近的聚会活动等……确保访客能添加他们自己的事件到日历中去。

2、地图。考虑给房地产网站、捕猎/捕鱼网站、露营网站、酒店或者其他任何户外休闲网站建一个地图。在地图的底部添加内容来描述该地图并说明它的意图。

3、售前/售后经历。如果你的顾客能就你提供的产品或服务写一小段文字，或者探讨你的产品/服务带来的好处，就再好不过了。你可以把它们作为成功的证明放在网站上。

4、来自顾客的图片。你可以为已有顾客设立一个特别的地方，让他们能够在你的网站贴出自己的图片和日志等等。这个方法比较适合度假网站、休闲网站、婚姻网站、宝宝网站、摄影工作室等等。想一想，在Halloween网站该怎么做？花卉网站呢？

5、在线填色画。发挥你的想象力。如果你将一些度假物品做成填色画，孩子们就可以在旅程开始前给它们填完色然后 贴到他们在网上专有的版块。旅程结束后，他们的父母又可以贴上度假的图片和日志。这样，一个属于他们的度假纪念“网站”（其实完全是建立在你的网站上）就 成为了你这个度假网站的招牌。他们会怎么使用这个“网站”呢？他们会告诉朋友、爷爷奶奶、叔叔婶婶等等。他们会在其他地方给这个“网站”做连接。你可以把 这个招牌作为独特的核心卖点来跟对手竞争。你将会获得以往顾客过来的连接和未来顾客的浏览。你会赢得优势。如果网站可以作孩子们的文章，你可以想很多增添 填色画的方法，或者类似的针对孩子的创造性活动。

6、blog或论坛当然会给网站增添新内容。

7、令你的目标群体感兴趣的文章或者新页面。有规律的写出新内容——你的目标应该是每周1-2篇。

8、在站内主页展示专家问答。请个专家来回答问题，然后每周在主页贴出一问一答（或者每天都贴出，自由控制）。把站上以往的问答做个可搜索的归档。

9、产品评测。如果你的行业有产品或软件需要评测，可考虑写一些公正的评测文章。将文章发布到自己的网站和在线 刊物上。读者永远都会对完整的公正评测感兴趣，因为作者不失偏颇的列出产品的优点与弱点。如果你手头的是风景区业务，应该如何去“评测”呢？作为专家的你 将会使用什么产品呢？为什么？

10、小提示。如果你的产品或服务适合用小提示，就写一个系列并把它们发布到你的网站上。作为新闻信来发送。邀请使用你的产品的读者也来写小提示/技巧，如果他们提交过来，就给他们一些购买其他产品的优惠/折扣。

11、常见问题。常见问题（FAQ）是你的目标群体想要了解的内容。当你从读者那里收到提问，就在FAQ里面添加新的问答内容，使它保持更新。

12、使用手册/指引。人们喜欢看使用手册。如果你正在线销售抽水马桶部件，为何不写一份关于“如何在卫生间安 装抽水马桶”的指导手册呢？为你的顾客提供便利，客人就会源源不断。撰写一系列的使用手册。做一个网络上的“厕所超人”。听着这好像不够有魅力，不过如此 一来你就会被高度关注，并能将网站访问流量转化为销售，你会在互联网以外魅力十足。

13、能够解决实际问题的内容。人们为何访问互联网？为了寻找信息或者对比购物。如果你能为你的访客解决这些问 题，就帮他们达到了目的。举例说，你在卖东方的小毯子。你的潜在顾客可能正寻求点子如何装饰她的办公室。她的办公室很狭小，她想要增加点颜色。墙壁的大部 分都被窗子和金属书橱占据了。如果你创造出一系列内容/图片来展现你的东方小毯子能如何的解决她的问题，其中一个例子里提到长条形的东方地毯。这些内容不 但包含图片，还有文字描述各个问题并给出解决方案。你的潜在顾客自然能从搜索引擎里找到你的页面。

第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作

     一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。

              目录结构和 URL

     URL 是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于 URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。
目录层次：
     对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：
http://www.yoursite.com/dir1/page.htm
www.yoursite.com 是域名，dir1 是一级目录名，page 是文件名。对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构（Flat）。
     而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过 3 层，如果超过 4 层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
     当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：
1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound Links）；
2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索 Spider 还是可以轻易地找到它；
3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。
     此外，图形、脚本、CGI-BIN 和 CSS 样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。
目录和文件命名：
     根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式：
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%20in%20china.htm
     但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china和 made%20in%20china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被读成了 madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。
     因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。
     URL 应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于 URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。
绝对 URL 和相对 URL：
     绝 对 URL ： 即 网 页 路 径 使 用 包 含 顶 级 域 名 在 内 的 完 整 的 URL 。 如 ：www.yoursite.com/page1/index.html 是一个绝对路径，其中/page1/index.html 则为相对路径，由浏览器自动在该链接前加上 www.yoursite.com。
     总体上，Google 在排名时并不在意 URL 使用的是相对路径还是绝对路径。
动态 URL：
     目前很多网站都有数据库驱动生成的 URL，即动态 URL，往往表现为在 URL 中出现“?”、“=”、 “%”，以及“&”、“$”等字符。动态 URL 极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态 URL 转化成静态的 URL 形式，如：将 http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5
转化为 http://www.domain.com/messages/2/5/ 下文将会专门提到动态 URL 的解决方案。

                  导航结构

     网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也产生诸多提示作用。概括地讲，网站在导航方面应注意以下几点：
1、 主导航醒目清晰
     主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。
2、 “面包屑型(Breadcrumbs)”路径
     所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。如下：
     时代营销：首页 > 网络营销动态 > 特别报道
     即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的 LOGO作链接。
3、首页突出重要内容
     除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别
（PageRank）提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页进行了链接。
4、使用网站地图
     网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。以上特点符合搜索引擎友好的要求，因此网站地图在 SEO 中也有重要的意义。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。
     需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一页内不适宜放太多链接。Google 明确提出“如果网站地图上的链接超过大约 100 个，则最好将网站地图拆成多个网页”。
工具推荐：
Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 生成网站地图

                框架结构

     框架结构，即帧结构（Frame）网页表现为一个页面内的某一块保持固定，其它部分信息可以通过滚动条上下或左右移动显示，如左边菜单固定，正文信息可移动，或者顶部导航和LOGO 部分保持固定，其它部分上下或左右移动。我们的邮箱通常都采用框架建构。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在 URL 中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的 URL 仍然是主页的 URL。
     框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。尤其对于那些大型网站而言，框架结构的使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问题，这是由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外，某些浏览器也不支持框架页面。
     如果网页已经使用了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用
“Noframes”标签进行优化，把 Noframe 标签看做是一个普通文本内容的主页。在
<Noframe></Noframe>区域中包含指向 frame 页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。
     还有一个办法是采用 iframe 即内联框架（Inner Frame）技术来避免 Frame 带来的不便。所谓 iframe 也是框架的一种形式，它是相当于在主浏览器窗口中内嵌一个子窗口，内容自动打开。iframe 可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为：
     <iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>”
对搜索引擎来说，iframe 中的文字是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与 用户所见不同的是，搜索引擎将 iframe 内容看成单独的一个页面内容，与被内嵌的页面无关。

                图像优化

     一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图像是不可见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过 20 秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。因此，除非你的网站内容是图片为主，比如游戏站点或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片，更不要采用纯图像制作网页(SPLASH PAGE)。
     网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。
Alt 属性：
     每个图像<IMG>标签中都有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。
如：www.marketingman.net/wm37.htm 的书籍广告图片代码为：
<img src=”images/webmarketing2_cover_200.jpg” width=”200″ height=”259″ alt=”《网络营销基础与实践》第 2 版（冯英健著，2004）” border=”0″>
文本说明：
     除了 ALT 属性文字，还可以考虑以下方法直接优化图像，使之被搜索到：
1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；
2、在代码中增加一个包含关键词段的 heading 标题标签，然后在图片下方增加文字描述。
3、在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。
4、创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向你的图片页面。
     总体上，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而 Alt 属性中的文字对搜索引擎来说，其重要性比正文内容的文字要低。
Gif 和 JPGE 图像优化：
     Alt 属性和文本说明都只是对图像之外的文本环境进行优化，下面简单谈谈对图片本身的优化处理。对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下，将其文件大小降到最低，以加快页面整体下载速度。
     网页图片格式主要有 GIF 和 JPGE 两种形式。一般来讲，GIF 适用于线图和企业标识；JPEG适宜照片元素的格式。主要通过减少 GIF 颜色数量、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件，也可以采用层叠样式表达到优化的目的。PhotoShop 的版本越高越适用于网络图形。此外，将大图片切割成若干小图片于不同的表格区间内进行拼接，也可以相对加快下载时间。
工具推荐（英文）：www.xat.com/internet_technology/download.html （图片优化工具）
FLASH 优化：
     由于 FLASH 优美的视觉效果和广阔的创意空间，FLASH 技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，很多网站首页甚至全部用 FLASH 设计。但 FLASH 网页有一个非常致命的问题，即大部分搜索引擎无法识别 FLASH 中的信息。Google 也只能检索到部分 Flash 文件中的内嵌链接。以下列举一个制造机电设备的企业网站首页的代码，用 FLASH 制作，请注意是否可以看见有意义的文本：

<html>

<head>

<title>Welcome</title>

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=gb2312″>

<style type=”text/css”>

<!–

body {

margin-left: 0px;

margin-top: 0px;

margin-right: 0px;

margin-bottom: 0px;

}

–>

</style>

<link rel=”stylesheet” href=”style.txt” type=”text/css”>

</head>
<body bgcolor=”#FFFFFF” text=”#000000″>
<table border=”0″ width=”100%” height=”100%” cellspacing=”0″ cellpadding=”0″>

<tr>

<td width=”100%” background=”images/bg.jpg”><div align=”center”>

  <center>

  <table width=”777″ border=”0″ align=”center” cellpadding=”0″ cellspacing=”0″>

    <tr>

    <td><object classid=”clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000″

codebase=”http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,29

,0″ width=”777″ height=”455″>

    <param name=”movie” value=”index.swf”>

    <param name=”quality” value=”high”>

    <embed src=”index.swf” quality=”high”

pluginspage=”http://www.macromedia.com/go/getflashplayer”

type=”application/x-shockwave-flash” width=”777″ height=”455″></embed>

    </object></td>

    </tr>

  </table>

  <br>
  <span class=”style2″> 本 页 使 用 FLASH 技 术 , 如 果 无 法 正 常 浏 览 请 下 载 并 <a href=”http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html“>安装插件 </a>或<a href=”asp-bin/big5/?page=1″>直接进入 </a><br> if you are not able to view the animated                                 <a href=”http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html”>pleass       install plug-in </a> first <br><!–网站计数器开始–>

<Script language=”javascript” src=”counter/count.asp”></Script>

<!–网站计数器结束–>

  </span>

  </center>

  </div>   </td>

</tr>

</table>

</body>

</html>
     同时再采用模拟蜘蛛程序的工具，测试到搜索引擎对该页抓取结果如下：
Spidered Text （蜘蛛可识别的文本）:
     Welcome 本页使用 FLASH 技术,如果无法正常浏览请下载并 安装插件 或 直接进入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first
Spidered Links（蜘蛛可识别的链接）:
http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html
asp-bin/big5/?page=1 (下载 FLASH 插件的链接地址)
http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html
因此可以得出结论是：
     蜘蛛程序没有在这个企业网站首页获得任何有意义的文本内容，也没有获得该 Flash 首页中进入“中文版”“英文版”关键性内容的链接。
FLASH 优化可以从以下三个方面来考虑：
1、做一个辅助 HTML 版本：
     保留原有 FLASH 版本的同时，还可以设计一个 HTML 格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站。
2、将 Flash 内嵌 HTML 文件：
     还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成 Flash 动画，而是将 Flash内容嵌入到 HTML 文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从 HTML代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。
     即使首页全部动用了 FLASH，也应该将进入内页的关键性按钮/链接置于 FLASH 文件之外，以独立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版”链接置于 FLASH 文件中，使得蜘蛛程序一无所获，无法抓取到内页信息。

第四部分 SEO指导下的技术支持

对搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO 思想指导下的技术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。

            Title 和 Meta 标签

     以.html 或.htm 为扩展名的 HTML 文档称为静态网页。Meta 称为元标志，用于网页的＜head ＞与＜/head＞中。Meta 标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找Meta 值来给网页分类，是籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是 description（网站描述）和 keywords（网站关键词）。另外一个基本的属性是 Title 标签，提示搜索引擎关于本页的主题。Meta 和 Title 的形式在 html 语言中体现为：
<head>
<title>title 标题</title>
<meta name=”keywords” content=”网页描述”>
<meta name=”description” content=”关键词”>
……
</head>
     尽管Meta本身不足以解决排名问题，但对Meta标签的书写仍然是搜索引擎优化的基础工作。清晰准确的 Meta 文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。
标题（Title）： 
     网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的 Title。因此，Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题：
1、title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过 3 个词组。企业网站的 title 通常以公司名+关键词为内容
2、前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。
3、最好将 title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式 title
关键词(Keywords)： 
     Keywords 提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此 keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Meta 中的关键词书写技巧见前文的“关键词策略”。
描述(Description)： 
     描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被认为重要性在 title 和 keywords 之后。描述的书写要注意以下问题：
1、 描述中出现关键词，与正文内容相关
2、 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 200 个字符
3、 补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明
其它 Meta 标签： 
     为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个 Robots Meta 标签：
＜meta name=”Robots” ontent=”all|none|index|noindex|follow|nofollow”＞ 其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；follow：页面上的链接可以被查询；noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
     但并不是所有的搜索引擎都支持 meta 中的 robots 标签，但是所有搜索引擎都支持一个功能更强的 robots.txt 的文本文件来达到上述功能（关于 robots.txt 文件应用的介绍，E 书专家平文胜曾专门撰文详细解说“robots.txt 和 Robots META 标签”）。其它常用 meta 标签还有：
<META name author> 网站作者
<META name classification> 网站所属目录类别
<META name copyright> 版权声明
<META name generator> 网站用什么软件做的
……
首页、重要的内页的 title 和 meta 标签最好分别书写，针对栏目主题体现不同的内容。

                动态网页优化

     动态网站是指网站内容的更新和维护是通过一个带有数据库后台的软件，即内容管理系统(CMS)完成。一般采用 ASP，PHP，Cold Fusion，CGI 等程序动态生成页面。动态页面在网络空间中实际并不存在，它们的大部分内容通常来自与网站相连的数据库，只有接到用户的请求，在变量区中输入一个值以后才会生成。动态网页扩展名显示为.asp、.php、cfm 或.cgi，而不是静态网页的.html 或者.htm。其 URL 中通常出现“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等符号。网站使用动态技术的好处，除了增加网站交互功能，还具有容易维护和更新的优点，因此为许多大中型网站采用。
     但大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号“?”后的字符。这就意味着动态网页很难被 搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。因此，建设网站之前首先要端正思想，即能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现，重要的网页用静态表现。同时使用技术将动态网页转化成静态网页形式，使 URL 中不再包含“?”“=”等类似的符号。也可以通过对网站进行一些改动，间接增加动态网页的搜索引擎可见度。即坚持“动静结合，以静制动”的原则。

不同技术的解决方案： 
     针对不同程序开发的动态网页有着相应的解决方案。以下是作者 Karen 编译的部分内容：
1、CGI/ Perl 
     如果你在网站中使用的是 CGI 或者 Perl，可用一个脚本拾取环境变量前的所有字符，再将URL 中剩余的字符赋值给一个变量。这样，你就可以在 URL 中使用该变量了。
     不过，对于那些内置了部分 SSI(Server-Side Include：服务器端嵌入)内容的网页，主要的搜索引擎都能够提供索引支持。那些以.shtml 为后缀名的网页也被解析成 SSI 文件，相当于通常的.html 文件。但如果这些网页在其 URL 中使用的是 cgi-bin 路径，则仍有可能不被搜索引擎索引。
2、ASP 
     ASP(Active Server Pages: Web 服务器端动态网页开发技术)被用于基于微软的网络服务器中。使用 ASP 开发的网页，一般后缀名为.asp。只要避免在 URL 中使用符号“?”，大多数搜索引擎都能够支持用 ASP 开发的动态网页。
3、Cold Fusion 
     如果你使用的是 Cold Fusion，那么你就需要在你的服务器端重新对其进行配置，使其能够将一个环境变量中的符号“?”用符号“/”代替，并将替换后的数值传给 URL。这样一来，最后到达浏览器端的就是一个静态的 URL 页。当搜索引擎对该转换后的文件进行检索时，它不会遭遇“?”，因而可继续对整个动态页的索引，从而使你的动态网页对搜索引擎仍然具有可读性。
4、Apache 服务器： 
     Apache 是最流行的 HTTP 服务器软件之一。它有一个叫做 mod_rewrite 的重写模块，即 URL重写转向功能。该模块能够使你将包含环境变量的 URL 转换为能够为搜索引擎支持的 URL类型。对于那些发布后无须多少更新的网页内容如新闻，可采用该重写转向功能。
建立静态入口： 
     在“静动结合，以静制动”的原则指导下，还可以通过对网站做一些修改，尽可能增加动态网页的搜索引擎可见度。如将动态网页编入静态主页或网站地图的一个链接中，以静态目录的方式呈现该动页面。或者为动态页面建立一个专门的静态入口页面（gateway/entry），链接到动态页面，然后将静态入口页面递交给搜索引擎。
     对一些重要的、内容相对固定的页面制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用户帮助,以及含有重要页面链接的网站地图等。网站首页尽量全部采用静态形式，并将重要动态内容以文本链接方式全部呈现，虽然增加了维护工作量，但从 SEO 的角度看是值得的。
     也可以考虑为你的重要动态内容创建静态的镜象网站。
付费登录搜索引擎： 
     当然，对于整个网站都采用与数据库相连的内容管理系统（CMS）发布的动态网站而言，提高搜索引擎可见度的最直接办法就是进行付费登录，直接提交动态网页到搜索引擎目录，或做关键字广告，保证网站被搜索引擎收录。
搜索引擎对动态网站支持的改进 
     搜索引擎一直在提高自己对于动态页面的支持。到目前为止，GOOGLE、HOTBOT 和百度等开始尝试抓取动态网站页面（甚至包括 URL 带 “？”的页面）。但这些搜索引擎抓取动态页面时，为了避免”搜索机器人陷阱”（spider traps，脚本错误，这种错误会让搜索机器人进行无限循环的抓取，无法退出）”，都只抓取从静态页面链接过去的动态页面，而从动态页面链出去的动态页面都不再抓取，即不会对动态页面中的链接进行深入访问。
对于直接使用动态的 URL 地址，请注意： 
     文件 URL 中不要有 Session Id，同时不要用 ID 作为参数名称（特别是对于 GOOGLE）；如 ：《 网 络 营 销 基 础 与 实 践 》 一 书 ， 在 当 当 网 的 介 绍 页 面 URL 地 址 是 ：http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=493698，该页就无法被读取。参数越少越好，尽量不要超过 2 个；尽量不要在 URL 中使用参数，这样可以增加动态页面被抓取的深度和数量。
附：Google 向网站管理员提供的信息：www.google.com/webmasters/guidelines.html
百度常见站长问题：http://www.baidu.com/search/guide.html#2

第五部分 重点：链接策略

链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是 Google 来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接（Inbound links 或 backlinks)。而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。

              搜索引擎分类目录

     搜索引擎目录（Directory）即搜索引擎的人工分类目录。今天，登录分类目录是网站建成后非常基础、重要的工作，尤其登录几大主要分类目录，其重要性不在于访问者是否通过目录链接找到你的网站，而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接，这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。
     目前，对于中文网站来说，最重要的分类目录有以下几个：开放式目录 ODP，Yahoo！，门户搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是付费，都须通过手工输入登录。
免费登录： 
     最著名最重要的登录是全球最大的开放式目录库 Open Directory Project：www.dmoz.org。ODP 的宗旨是：建立网上最全面最权威的目录，以及建立一个被公众认为高质量的资源库。在这一宗旨下，全球志愿编辑员选择高质量内容的网站核准进入分类目录。
     由于 Google 等重要搜索引擎都采用 ODP 的数据库，是 Google 每月一次深度索引的基础，因此向 ODP 提交网页成为每个网站完成后的首要工作。登录 ODP 目录是免费的，但要接受较为严格的人工审核和较长时间的等待，并且最后可能网站登录不成功，还要经历反复提交的过程。
     由于 DMOZ 目录在网站排名中举足轻重的作用，使得越来越多良莠不齐的的网站向 DMOZ 提交或违规提交，而志愿加入的人工编辑队伍中出现以权谋私的现象和素质不高的情况，诸多因素使得现在登陆 DMOZ 非常困难，没有一个网站敢保证被 DMOZ 收录。因此，要确保登录成功，唯一的办法是小心谨慎地完全遵守 DMOZ 登录条款。以下是必须遵守的提交注意事项：
1、确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制 
     如果你的网站内容只是一些会员制产品/服务信息及链接，或是大量拷贝其它站点内容，那 么你的网站极有可能被 DMOZ 拒绝。即使对已经收录的站点，一旦发现它们是镜象、复制或非原创，DMOZ 也会将其从目录中剔除。所以务必在网站中加入产品或服务的原创介绍信息。
2、不要采用虚假、作弊和夸张的手段 
     被搜索机器人反感的做法，同样被目录编辑拒之门外。下文将有专门章节讲到什么是搜索引擎作弊行为。网站说明中任何虚假、夸张的文字都会遭到拒绝。对违法性内容，也是不会收录的。

3、确保网站外观的良好性 
     如果网站内容出现大量拼写错误、死链接或“正在建设中”的字样，或者下载缓慢，都会阻碍编辑对你的网站的收录。此外，对于来自免费主机的网站，被 DMOZ 收录的机会很少。
4、确保网站中包含具体联系信息 
     一个 DMOZ 编辑称，如果他在网站中找不到实际联系地址或电话号码，他就会认为这个网站不具备可信度。因此，如果你的网站中只有一个 Email 地址作为联系信息，是极不利于收录成功的。
5、确保网站提交到正确的目录 
     选择合适的分类目录及子目录是网站提交的核心。很多网站登录失败只是由于提交选择的目录不正确所致。所以在提交网站之前，必须先浏览整个目录，最好也了解一下竞争对手的网站都放在哪个目录下。确认之后，才在该目录页面右上角点击“提交网页”。
6、记下提交日期、目录名和编辑邮箱 
     向 ODP 提交完你的网站后，记下提交的日期及目录。如果你提交的那个目录下有编辑员信息，最好把编辑的名字和邮箱也记下来。这些信息，对于你需要询问提交网站的处理状态或再次提交时，非常有用。
7、不要多次重复提交网站 
     因为编辑是根据网站的提交日期顺序进行处理的，一个目录下往往有很多网站在队列中等候审批。从提交成功到最后收录，最快也要 2 周时间，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你需要耐心等待结果。如果网站非常庞大，且拥有很多不同内容的分支时，你可以尝试将不同内容的网页分别向 DMOZ 下的相应目录进行提交。
     一旦 DMOZ 收录了你的网站，那很快就可以被 Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit 等一些大型搜索引擎和门户网站收录。
     其它的重要免费目录包括 Yahoo 目录。Yahoo 是最早开始做分类目录的网站，直到今天登录Yahoo 目录也是网站推广的重要环节。Google 把来自 Yahoo 目录的链接作为网站排名的重要分值。
工具推荐： 
     检查网站是否登录多个重要目录：www.123promotion.co.uk/directory/index.php
付费登录（Paid Inclusion）： 
     英文 Yahoo 实行付费登录商业网站政策，国内的门户搜索引擎目录也对商业网站纷纷采用付费登录。付费登录商业模式包括普通登录和固定排名，一般按年付费，网站在付费之后立即登录目录，无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身付费目录数据的抓取。
     总体上，付费登录对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说，还是有必要的。

关于自动登录软件（Submitting Tools）： 
     自从有了 B2B 商务平台和搜索引擎营销以来，就出现了向这些中间平台和搜索引擎提交供求信息或网站的自动登录软件，并一度在市面上广为流行。搜索引擎自动登录软件的功能是承诺将客户的网站一次性登录到全球 N 个搜索引擎目录，有的甚至保证可以使网站在搜索引擎中的排名获得极大提升。实际上，已经有诸多营销实践者对此类自动登录软件实际效果提出了质疑：
1、真正为网站带来访问量的搜索引擎主要集中于几大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量极小，即使网站被这些小搜索引擎收录成功，也不能指望通过他们带来什么访问量。

2、 今天的主流搜索引擎目录往往采用付费登录或严格的人工审核，这些目录极其反感由自动登录软件提交的网站，有的明确提出拒绝自动提交方式。
3、在软件自带的几千个搜索引擎中，软件本身提示登录成功的大概有百分之六七十，是否真正登录成功，实际操作中很难一个一个去检验。

一、坚持质量第一。

　　首先要把前期准备工作做充分，相关知识的准备，网站建设筹划，服务定位，面向对象，网站推广，后期服务以及日常的维护更新。网页不仅在于外观漂亮，更重要的是功能专一，好用，能提供给用户群准确完善的服务，你看微软的主页外观并不花哨，但功能强大实用，所以这是第一位的，而不是虚有其表。

　　二、坚持原创。

　　原创能给用户全新的感受，能充分吸引用户以及各大搜索引擎的加入，提高回头率，不要用一些采集手段重复网上的东西，站长要自己付出劳动，用自己的辛勤劳动换来真正的用户群。

　　三、日常维护。

　　网页一成不变，哪怕内容再好，看多了就没有了吸引力，就你男人看美女一样，再美的女人，时间长了也看烦了，所以站长要经常的更新内容，不要以为一经付出就可以安享幸福了，坐家赚钱了，不要相信个别网站宣传的一样，天下的没有免费的早餐。站长要随时了解相关形势的发展，掌握最新信息，并充实到自己的网站中去，保持常青，这才能使得自己的网站也保持常青，钱包也才能越来越鼓。总之付出与收入是对等的。

　　四、坚决抵制作弊。

　　网上有很多提升流量、快速排名上涨，邮件群发、QQ群发、论坛群发、网站批量登录等软件，以及一些相关网站，这都是短视行为，可能短时间能有一些效果，但从长期来说这都是慢性自杀行为，不仅不会为你的网站带来真正的客户，只会给你带来病毒、木马，带来纠纷，甚至带来法律上责任，我想一些站长还是有一些体会的。所以我们有坚决抵制作弊。

　　五、合理合法的使用网站推广方法

　　网站要发展，网站推广是适当需要的，但是要合法合理，多在网页制作上的代码优化上下功夫，通过广告宣传、合法登录搜索引擎，如百度、谷歌等，发布信息，做一些友情链接。

　　六、不要急于求成。

　　网站要在庞大的网上鹤立鸡群，不是一天两天，一月两月就能够成为可能的，这是个长期的工程，也是个巨大的工程，有的站长刚建站几天就想排名靠前，引来很多的客户，想快速的拉广告赚钱，这是不现实的，天下就你做得好，就你聪明，错了，要想每天有多少人都在为自己的前途考虑、在努力，所以我们还是老老实实的静下心来下苦功，长期努力才会给你带来丰厚的回报。

　　总之，网站推广是成功的最重要部分，站长们要做好充分的思想工作和技术准备工作，下功夫，耐住性，坚持下去，这样才能取得好的效果。

1. 永远不要放过网页的title，这个地方应该是你每次优化的重点，就像玩CS一样，它就相当于重狙，非常有效，一击必杀。   
2. 请不要在title,deion,keyword里写太多东西，越是贪婪，得到的就越少，永远铭记掰玉米的熊，在SEO时，口中一定要默念：我不是熊。
    3. 网页的头部和底部是很重要的，对于搜索引擎来说，头部就是手雷，底部就是闪光，尽量的将关键字加到里面，你会发现，搜索引擎只剩下一半的血了。
    4. 一把好枪决定你的生死，是稳定的M4，还是彪悍的AK，这个都是需要你自己选择，那么，一个好的关键字，也是需要你认真选择的，不要选的太宽，太宽你做不赢门户，也不要选的太窄，太窄就算做到第一了，也没多少流量。
    5. 记得有钱就买防弹衣，做搜索引擎优化也是一样，至少要有点东西护体，就算你做垃圾站，也请至少在视觉上像个正规站，不要一进去就内衣，性用品广告满天飞，就算不被K，用户也会鄙视你。
    6. 不要去在乎所谓的关键词密度，只要你的密度不超过50%，只要你提供的内容是符合的，只要你的内容对于你的用户来说是重要的，不可缺少的，适当的加入些关键词在页面里，只是更好的提醒搜索引擎：老子在这里，快来看！
    7. 流量很重要，你做SEO，就是为了流量，不要觉得不好意思，流量起来了，就先把GG的广告放出来，有点是点。
    8. 广告的摆放，有点自己的特色，别人说300*300的好，你就用？先看看适不适合自己的网站，风格一致不？立足自己（不过300*300的GG广告的确是很好。。。。。。）
    9. 外链是非常重要的，尽量去找，找不到PR5的，找个PR4的吧，如果连PR2的链接都找不到，朋友，那我就很怀疑你的人品和长相了。
    10. 群发就相当于在自己基地丢烟雾弹，卡的要死不说，还看不到人，最后，死都不知道是怎么死的，搞不好还会被同伴鄙视。
    11. 不要在QQ群发群邮件，很无聊，就算不被T，也得不到多少IP
    12. 大家都在说内容为王，如果你没有时间做内容，就改改转来的内容，不要一次采集个几万篇直接上，你试试一次吃20个包子，撑不撑？
    13. SEO的确是不讨论图片和flash，不过要是图片和flash能够使你的网站增色，适当的还是用一用，不要整个网页就是颜色和文字组成，什么修饰都没有，那你玩CS的时候，直接不买枪，不买子弹，不买防弹衣试试？
    14. 被百度K了，不要像死了全家一样到处骂，首先想想你自己的原因，为什么别人做的好的，用心做的，根本不考虑SEO的可以有很好的搜录和排名，你天天想网站优化,就肯定会忽视网站更加宝贵的东西：用户体验！
    15. 搜索引擎竞价还是个好东西，至少可以让你什么事情都不做的就到第一页，当然，前提是要花钱。
    16. 内容建设方面，不要你每天加新内容吧，至少2~3天加一点，就像CS 5VS5一样，至少你也要出去放两枪吧，躲在基地不出去的结果就是被自己人鞭尸。
    17. 软文是重要的，不会写软文，不会增加外链的SEO不是真正的SEO，当然，你也可以雇人写。

在业界，通常给博客的定义是：网民在网络上的日记，一种私人信息的表达平台。但是，这个定义并没有指出博客的实质，博客的实质是信息的载体，只不过这种载体通常只承载个人信息。只有搞清楚它的实质，才可以明确判断它的存在的价值和将来的前景，下面我们来分析它存在的价值：在博客诞生以前，传统媒体的信息主要是经过记者采访后，写成文章或编辑成录音，录像，然后在纸媒体，电台，电视等传统媒体刊登，播出。当然也有个人投稿，个人提供视频被传统媒体采用刊登或播出，但是从数量上来讲那毕竟是少数，而且还得经过编辑评审通过方能见诸传统媒体。进入网络时代后，虽然人们的言论要自由得多了，什么论坛，什么新闻留言等等。但是这些都不是主流的和具有相当影响力的舆论阵地，另外网络上新闻主要还是转载于传统媒体，因此在博客诞生前，网民个人的言论，意见并没有一个公共的，集中的展示平台，博客出现后，填补了这一空白，这就是博客存在的意义和价值。

既然博客有存在的价值，填补了一方空白。那么它就一定有前景，盈利的前景，上面提到，博客的实质是一种个人信息的载体，既然博客是提供某种信息的，那么它的价值大小，盈利前景就取决于它所提供的信息价值大小，也就是说博客的前途取决于博客文章的质量。只有明确这一点才能客观分析出博客的盈利模式，那么，当下对于博客盈利的种种质疑就有了合理的回应，哪家博客融不了资，赚不到钱，拉不到广告，就说明该网站的博客们撰写的博客文章质量不高或者说根本就谈不上质量，有的博客文章基本上就是自己生活的流水账，空洞无物，既不能让网民会心一笑，也不能让网民有所顿悟，启发，这样的文章怎能吸引大量网民去浏览呢。我认为目前中国的大多数博客网站都存在这样的问题，所以才导致它们的盈利前景非常黯淡，所以才使得业界产生博客盈利模式不明确的结论，风险投资也一直远离博客网站。

那么博客文章质量普遍不高的原因是什么呢？主要是因为博客们的写作水平参差不齐，由于当博客的门槛很低，基本上会打字，甚至于不会打字（用手写板）的网民都可以开博客，为了不影响访问量，BSP也不会对博客们的文凭，水平等有所限制，这样一来，博客文章质量可想而知。另外，还有一个重要原因，就是博客是网民利用业余时间来完成的，而且分文不赚，所以大多数博客不会向对待给自己提供生活报酬的工作一样来认真对待，也就不会绞尽脑汁来把博客写好。那么BSP如何来提高博客文章质量呢,笔者建议，应该多请专业人士来写博客，比如，学者，律师，教师，教授，医生，政府官员，工程师，科学家等等各行各业的专业人士来撰写博客，只有这样才能提高博客文章质量，门户网站新浪最近百名学者打造新浪最大国学圈，就是个很好的例子。

博客质量提高后，如何赚取真金白银呢? 首先，博客质量高了，广告自然会找上门，由于在博客上做广告，费用远比门户网站首页的广告费要低，而且博客有目标受众群非常集中的重要特点，所以，对于广告费不多的厂商来说，还是性价比非常高的。这样的例子还是有的，比如曾经在keso的博客上投广告的书生公司，在博客网站上投放过广告的厂商还有三星，联想，索爱，上海大众，eBay易趣，瑞星，中体倍力，长虹佳华集团，歌德集团等。另外，网站可以主动在博客文章中内嵌广告，就像在新闻内容中的内嵌广告一样，其实新浪早就可以这样做，笔者估计新浪目前主要考虑让火爆的博客增加网民对新浪的粘粘度，因此暂不考虑靠博客大量赚取广告费，但是，不管哪种在博客上的广告方式，网站所赚取的广告费中应当分一部分给被投放广告的博客主人。这样做可以增加他们继续撰写高质量博客文章的积极性。这样靠博客生存的一条产业链就形成了。如此看来，只要BSP和广大博客们共同努力，博客兴旺的前景还是可期的。